Всероссийская лаборатория культурных проектов CULTURALICA проходила 20 – 21 марта на городских культурных площадках. Открывая программу мероприятий под главной темой «Культура — сфера инвестиций», заместитель главы Екатеринбурга Константин Шевченко отметил: «Екатеринбург характеризуется количеством и качеством крупных, ярких культурных событий, от этого зависит экономика развития любого мегаполиса. CULTURALICA демонстрирует, что события культуры очень важны сегодня не только для нашего города, но и для региона, и страны: география участников это показывает».
Директор центра «Российская кластерная обсерватория» Института статистических исследований и экономики знаний НИУ «Высшая школа экономики» Евгений Куценко отметил, что по итогам прошлого года Свердловская область поднялась на пять позиций в рейтинге креативных регионов России и занимает теперь 5 место. Факторы, которые учитываются при составлении рейтинга, включают и рост экономики креативных индустрий. Но вместе с ростом инвестиций растут и требования: из множества вариантов люди выбирают разные формы досуга, и это вызов для сферы культуры. Как найти новые точки соприкосновения с аудиторией и как в погоне за новыми формами не упустить содержания — об этом и многом другом говорили участники панельной дискуссии «Культура потребления. Потребление культуры».
Генеральный директор благотворительного фонда Владимира Потанина Оксана Орачева на примерах из грантовых конкурсов рассказала о коллаборациях в сфере моды и гастрономии, которые делают классический музей местом знакомства с локальными брендами и обретения посетителями неожиданного опыта. Президент БРИКС-Центра Висенте Барриентос поделился опытом Бразилии, где культура конституционно закреплена как право для всех, а за поддержку культурных проектов полагаются налоговые льготы. Заместитель генерального директора по коммуникациям АНО «Информационный центр атомной отрасли» Константин Михайлец отметил, что культура помогает бизнесу общаться с молодой аудиторией на ее языке, а также решать задачи, которые не могут решаться исключительно корпоративными инструментами, вплоть до дефицита кадров.
В рамках панельной дискуссии «Вайб и движ — культура нового времени?» участники говорили о трансформации и смешении искусств, создании сообществ, способах «найти своих» через культурный опыт, мультижанровости и вовлечении зрителя в процесс сотворчества. Своими взглядами поделились: коллекционер современного искусства Антон Козлов, директор Центра современной драматургии Антон Бутаков, куратор Арина Воробьева, дизайнер и основательница бренда CAPPAREL Оксана Сутягина, ведущий менеджер продукта VK Музыка Олег Лузин, сооснователь и совладелец бара «Самоцвет» (с концепцией «дома культур») Александр Елсаков, а также модератор дискуссии, исполнительный директор фестивалей «Движение» и Stereoleto Екатеринбург, организатор проекта UFASHION 2025 Наталия Шмелькова.
Практическая часть программы CULTURALICA 21 марта объединила участников в профильные лаборатории, чтобы обменяться опытом и предметно обсудить музейное дело, развитие художественного образования и школьных театров, применение в работе искусственного интеллекта и вопросы интеллектуальной собственности, инклюзию в работе культурных учреждений. Директора крупных музеев от Санкт-Петербурга до Новосибирска обсуждали травматический опыт, который сделал их сильнее, а также все, что делает музей за пределами коллекций для комфортного общения с аудиторией — музейные кофейни, коллаборации с креативными индустриями, сувенирную продукцию. Круглый стол по вопросам развития школьных театров дал возможность обсуждения практических шагов для взаимодействия представителей власти, профессионального сообщества, вузов. Воркшопы, деловые игры, лекции позволили всем желающим развить компетенции и задать вопросы экспертам. Поиск баланса формы и содержания, от общих тезисов до конкретных кейсов, стал точкой соприкосновения и ценным опытом для единомышленников из разных регионов страны.
Лаборатория CULTURALICA проходит в Екатеринбурге ежегодно в конце марта, в 2025 году она собрала на Урале всех заинтересованных в пятый раз. В мероприятиях приняли участие более 1500 человек из 50 городов страны. CULTURALICA проходит при поддержке Правительства Свердловской области и Администрации города Екатеринбурга. Инициатор и организатор — Департамент культуры Администрации города Екатеринбурга.
